御香园：京味儿乡俗悄然复兴

• 发布时间：2015-10-14
• 作者：admin
• 来源：壹度创意
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      一、指导理念
　　乡风民俗，是乡村文化的重要表现形式，是认祖寻根、体味乡愁、巡礼农耕文明的最重要仪式。然而在城镇化、全球一体化的进程中，乡俗成了现代生活里的繁文缛节和土到掉渣的洋相，因而丧失了赖以生存发展的土壤，迅速没落甚至消亡。教科书、研究所、博物馆成了幸存的乡俗最后的避难地。
　　然而束于高阁的乡俗最终会因为得不到滋养而变成没有意义的标本。复兴乡俗，就是要通过艺术的再创作，通过文化创意的包装，通过与旅游项目的结合等手段，为乡俗注入活力，让乡俗苏醒，让乡俗走进火热的生活，并以重生的姿态在现代生活中生根发芽，实现立足乡土、服务现代、传递乡愁的意义。
　　秉承着这样的思想认识，壹度创意提出了“乡俗的复兴计划”的理念，而御香园的规划提升正是在这样的理想和情结中完成的——
　　二、环境分析
　　1、立地条件
　　御香园所在的地区位于北京西山景区与京郊田园交界处，旅游交通便利。该区域是传统京西稻产地，也是北京蔬菜及瓜果的产地，围绕御香园，周边已开发一河十园等十几个农业休闲园，休闲农业气氛浓厚，但项目同质化较为严重。
　　而御香园自身的情况也表明规划提升势在必行：园区分为东西两区，东区一品香山是园区的形象建筑，西区建筑多为现代木屋建筑。园区基本建设已定型，难以进行大规模改造，然而园区定位不明、娱乐项目少，景观单一，且与周边农业园区同质化严重，缺少鲜明的地域文化特色和外部形象。另外上位规划中的环绕高架将穿过项目西区，环境嘈杂，对西区布局提出了更高要求。
　　2、项目背景
　　从政策层面来讲，无论国家、北京市还是海淀区，都对乡村旅游建设、乡愁情结和乡俗文化的复兴给予了大力支持。
　　从旅游市场层面来讲，香山游客数量庞大，他们将是御香园的核心客群。另外，上位规划中有地铁站临近本项目，这将带来大量有较强的购物需求的外地游客。因此，御香园提升规划的一大目标，就是为香山游客提供配套的休闲餐饮服务，从而争取这两大市场，扩大项目的旅游影响力和经济效益。
　　从历史文化层面来讲，玉泉山周边曾是是皇家田园，香山地区有强烈的京都文化烙印， 御香园的提升必然要以复兴京味儿文化为主导，唤起游客的乡愁情节，获得市场认同。
　　三、规划思路
　　1、形象定位
　　目前，老北京城市民俗项目比比皆是，但完全以北京乡村民俗为主题的旅游项目并不多见。该项目为乡村旅游规划提升项目，以乡俗复兴为线索，以京味乡俗为主题，着力塑造并传播御香园的“老北京、俏乡俗”形象，提升御香园的旅游观赏性、参与感和体验度。

御香园鸟瞰

　　因此，在沿用“御香园”这个贴切顺口的项目名称基础上，将本项目定位为“皇城边上的御香园儿，田野之中的北京味儿。”
　　项目区域将规划为一动一静两大旅游区块，以满足多层次市场需求。西区偏重热闹氛围，重点开发餐饮、游乐、购物等民俗项目；东区建筑规格高，因而着重开发养生度假别墅与文化场所。
　　四、功能区建设
　　京味乡俗的复兴计划包括多方面的内容，比如老北京的物件儿、老北京的吃食、老北京的玩艺儿、老北京的腔调等等，这也就构成了御香园的八大功能分区。
　　1、九门乐园
　　九门乐园以老北京传统游戏项目为主题，容纳北京民俗体育、京味儿儿童游戏、皇家游乐项目，同时吸收当下京城时兴娱乐体验的游戏形式，形成充满新奇趣味和浓郁京味儿的游乐氛围。 
　　2、北京乡音
　　以北京方言、北京艺术（京戏、乐器、曲艺等）、市井叫卖、虫鸣鸟唱为内容，在果林中的4块空地上，分别设置反映不同内容的音景雕塑，配合播音设备，实现视听融合的“音景”氛围，形成一个“京腔京韵”的音景花园。
　　3、萌宠乐园
　　位于西区西部，由宠物别墅、萌宠运动场组成，养殖各种小动物及家畜，供游人观赏游乐。
　　4、致仕田园
　　 以“一品香山”为标杆，打造八栋高档、雅致的 具有田园归隐气氛的养生别墅。
　 　5、京粹艺坊
　　利用东区原有的茶文化一条街，引入各种具有京味高雅文化气息的文玩及手工艺作坊，如葫芦烫画、古琴、字画、核桃艺术品、玉器牙雕、金石篆刻等，丰富园区旅游内容，增加游赏趣味。
　　五、功能提升
　　1、节庆活动策划
　　旅游园区要扩大市场影响力，就要将丰富多彩的活动融入到园区景观之中，让园区“天天有新意，月月景不同”，从而聚拢人气，树立景区品牌。
　　为此，该乡村旅游规划提升项目中，壹度创意以四季变换为基础，结合中国北方的传统节日，为每个功能分区策划设计了不同的节庆活动，以丰富园区的乡俗活动，提升游客参与度，从而为京味乡俗在该园区的复兴奠定良好的市场基础。
　　2、乡俗景观节点
　　运用创意手法，将中国北方尤其是北京地区的乡俗活动、乡俗玩艺儿打造成一件件极具观赏价值的景观小品，吸引游客欣赏、拍照，评点。在这种积极的互动过程中，乡俗的复兴就有了坚实的群众基础。