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蓝调薰衣草园:放慢脚步,寻找爱的灵魂
发布时间:2016-01-14
作者:admin
来源:壹度创意
浏览次数:4446 次
一、设计理念
浪漫的情感是每个人最敏感的神经,人们渴望找寻那份属于自己的亲情、友情和爱情。一片可以激发浪漫情怀、涤荡忧郁不快的世外桃源,会让整个心灵充满爱的阳光,幸福而快乐。馨香是人类文化中美好而浪漫的感受,香草作为其载体便是撩动这根敏感神经的最佳选择。
蓝调鸟瞰
因此,作为“
时尚农业
”的引领者,本项目将从市场需求、景观设计、情感激发三者结合入手,利用香草配植和景观创意设计,再现大片浪漫花海,以达到情感上的共鸣,给游客带来愉悦放松、释放自我、寻找浪漫的感受。同时,壹度创意为本项目注入“浪漫爱情”的价值核心,并以此进行品牌塑造与宣传,使其成为北京地区最具创意、最浪漫的休闲田园。
二、项目背景
蓝调庄园占地1200多亩,位于北京朝阳区近郊,交通便利,是北京地区较早的休闲农业项目,服务内容包含农业生产、观光休闲、果蔬采摘、儿童农庄、温泉洗浴、酒店会所等多个板块。
本项目(蓝调薰衣草园)为蓝调庄园的
观光休闲
板块,是本庄园的主体形象、核心产品,也是本庄园开发市场、塑造品牌影响力的先导产品。项目地块占地面积约300亩,为基础农业用地,既无明显的资源优势,又无其他的文化资源可以嫁接,这样的基础条件在全国非常具有代表性。
从市场角度讲,传统的乡村旅游已经无法满足北京乃至周边地区的旅游需求,
追求时尚、追求品质、追求浪漫
成为越来越多的旅游者走进乡村、走近农业的动机,也就是说“时尚旅游消费者”已经形成了一个巨大的潜在市场,正等待着一个时尚农业项目的唤醒。
三、设计思路
本方案为
时尚观光农业概念性规划设计
,包括景观设计、园区建设规划、营销策划等专项规划内容,以“五感体验叠加,启发丰富情感”为整体规划理念,打造中国最浪漫的薰衣草园。
文化延展方面,壹度创意结合薰衣草“等待爱情”的花语,以庄园入门的道路两边的杨树与柳树为起源,讲述了一对恋人跨越半个世纪,相隔半个地球的爱情守望,从而为蓝调薰衣草园的规划设计提供了感情充沛的线索。
总体布局上,薰衣草园内的主要景点应围绕中心区域的薰衣草田来布置,使之更具有内聚性、整体性;主题植物薰衣草、马鞭草采取环形带状布局,并适当添加地形起伏,让园区更有韵律;游园环路采用艺术化的线条,打破场地方正的边界,让空间更丰富,达到移步异景的效果。
四、景观设计与园区建设
1、种植规划
香草种植
是
薰衣草园景观塑造的核心工作,应通过多种香草搭配种植的方式,使得花海景观更加丰富多彩。主要种植物:薰衣草、马鞭草、向日葵、薄荷、迷迭香、罗勒、香茅、百里香等。
2、
景观设计
景观设计能够丰富花海景观的层次,展现园区“浪漫爱情”的价值核心,对本园区的规划开发至关重要。现代景观设计与浪漫爱情的有机结合是本园区景观设计的重要理念。
在这一理念的指导下,壹度创意为蓝调薰衣草园设计了彩之韵、聆香亭、紫色恋曲、跨越时空的爱恋、布鲁斯婚礼广场、爱之源、香(相)恋小站、爱之帆、爱之谜、童年记忆、爱之门、存爱田园等几十处景观节点,让浪漫爱情的气息充盈整个园区。
紫色恋曲为3-4米的巨大音符,竖立于于花海之中,似乎在向相爱的人演奏动人的罗曼曲。
布鲁斯婚礼广场为欧式的爱情庭廊,用于婚礼举办、活动举办、新闻发布等室外活动。
香(相)恋小站为一处情境化景观,上一站香知,下一站香爱,这一站有那么多留恋,游客沿铁轨行走,永远记住那刻骨铭心的爱情轨迹。
爱之帆是花海中一个具象的帆船景观,十米长的帆船立于花海,代表爱情的风帆即将远航,让“花海”这一比喻更加形象生动。
忆香广场包含香草市集和休闲饮茶区两部分,将香草文化与餐饮购物充分结合。存爱田园则为薰衣草认领区。
3、辅助设施建设
蓝调薰衣草园应在入口处设立服务区,以便更好地为游客提供服务,同时展示园区的形象与特色。服务区包括售票处、更衣室、洗手间、租赁服务大篷车等基本服务设施,同时还包括烧烤区、爱情慢递等特色服务。
此外园区还应做好辅助设施的建设工作,这些辅助设施包括分级游步道、灯光照明系统、导览解说系统、大门及围挡系统、园区喷香系统等。园区景观多采用木材、石材等乡土材料,既体现时尚农业的韵味,又不失温馨浪漫的特质。
五、营销策划
园区在做好产品与品牌设计的基础上提出合理的定价方案,策划婚恋交友、旅游联谊等多种主题推广活动,不断拓展票务公司、婚庆公司、旅行社、车友会等销售渠道。媒体营销方面,在合理利用电视广播、报刊杂志、路牌楼宇等传统媒体的基础上,应通过官网、团购网站、QQ群、社区论坛等媒介,进行充分的网络营销,从而才能获得更多的时尚旅游的消费者。
营销活动:相亲会、同乡会、车友会
蓝调薰衣草园
从规划到开业仅用了6个月时间即获得了空前的成功,不仅观光体验的游客络绎不绝,还吸引了婚纱影楼的入驻、以及大量影视剧、MV前来拍摄取景,更是通过
自制、贴牌加工、进口等方式,展示销售上百种香草产品。本策划因此
荣获中国旅游协会颁发的“2011年
休闲创新奖
最佳贡献奖”;
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