乡村旅游需挑稳“乡愁和富民”双担

• 发布时间：2015-08-28
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• 来源：壹度创意
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　　《山东省乡村旅游业振兴规划（2011—2015年）实施方案》曾确定这样的目标：到2015年，建成省级以上休闲农业与乡村旅游示范县10个、乡村旅游强乡镇200个、特色村1000个、农（渔）家乐经营户1万个；全省乡村旅游年接待能力达到3亿人次，乡村旅游总收入达到2000亿元。（7月16日《人民日报》）
　　“采菊东篱下，悠然见南山。” 美丽的田园风光，承载了多少城里人的乡愁。伴随着乡村旅游的兴起，越来越多的城里人走进农村。类似新闻中的一个个原本封闭落后的乡村，因此向外面的世界敞开。面朝黄土背朝天的农民，做梦都没想到，自己每天看着甚至都有些看厌了的地方，竟然有那么大的吸引力。乡村旅游让他们扎扎实实地富了口袋。

　　但是，随着乡村旅游业的步伐加大，一些游却只是多了形式，有的甚至千村一面，挂几个红灯，修几家农舍，烧几只农家菜，这样的乡村旅游，不要说没有回头客，也会让“乡愁”这份珍贵的情感贱卖。所以说，乡村旅游需挑稳“乡愁”和“富民”两副担子，不仅要挑好了，更要挑稳当了。否则乡愁旅游，也只是让大家“心里想的”和去“看到的”不成比例。
　　乡村旅游如果做好了，魅力确实不减，更不要说留住乡愁和村民求富了，然而要真正实现这两点，笔者觉得乡村旅游首先要在“村”和“民”字上先做文章，很多地方乡村旅游产品往往趋同，部分旅游点只是占了农村的地，跟大多村民没啥关系，这是极为狭隘的乡村游，要知道，忽略了村子，忽略了村民，乡村游会给游客留下乡愁吗？这是断然没有肯定答案的。
　　以2014年为例，山东乡村旅游接待2.7亿人次，同比增长25.6%；旅游消费1400亿元，同比增长31%。乡村旅游，已经成为山东旅游市场当之无愧的主打品牌。但是，该地旅游增加收入的一个关键因素，就是做足了“村子”和“村民”的大文章，你只要去，看到的不仅是新型城镇化建设、新农村建设、美丽乡村建设、乡村文明建设、“乡村记忆”工程，都与乡村旅游紧密结合。每个村民都是解说员，他们会如数家珍地告诉你村里前世今生，这不仅仅是乡村旅游增加的数字收入，更是村民人人参与乡村游建设的努力结果。
　　乡村旅游，要真正火起来，厚重起来，我们不能眼睛只盯着村里的地，更要盯着村里的人，村里的传统文化、工艺，请出这些能人为游客服务，担任导游，这样才能让乡村旅游更多地接地气。以苏州江南农耕文化园为例，这里为什么每天游客攒动？不外乎里面更好地将农耕文化的种子深深地根植在了游客的心里， 来过这里的人都说，农耕园最吸引人的，就是乡村特有的“土气”。要知道，很多游客来的目的，或是回味儿时的故乡，或是让孩子体味农村的别样。但可惜的是，不少乡村旅游点，越来越缺少乡村的味道。
　　因此，少了乡愁挖掘和村民参与的乡村旅游，又怎么能留得住游客的心？更别谈体验到传承数千年的农耕文化了，如果是这样，那乡村旅游的生命力在哪，未来能走多远，值得我们那些正在大张旗鼓搞乡村旅的农村好好思考。